Fokus grupe su najčešća tehnika kvalitativnih istraživanja. Orijentisane su oko diskusiju na određenu temu, koja se odvija na neformalan način u grupi od 6 do 10 ljudi okupljenih da bi izrazili svoja mišljenja i ideje. Grupu vodi iskusan moderator prema ranije prirpemljenoj metodi i upitniku.Prednost fokus grupe je mogućnost podsticanja pojedinaca na dublje i detaljnije razmišljanje o temi. Već tri decenije fokus grupe su ocijenjene kao metod koji donosi najviše dobiti.
Aktivnosti istraživanja uključuju kreiranje metodologije, pripremu upitnika, prikupljanje podataka po definisanim pitanjima i obrada prikupljenih podataka.
Ishod istraživanja uključuje:
- Izvještaj sa nalazima istraživanja
- PPT sa nalazima istraživanja
Fokus grupa može biti samostalna aktivnosti ili dodatna aktivnost Istraživanja javnog mnjenja ili nekog drugog istraživanja.
